Kontroversi Iklan Zara dan Sejarah Perjalanan Suksesnya Brand Fashion Asal Spanyol Ini

AKURAT.CO, Iklan terbaru dari Zara mendapat sorotan tajam di media sosial, di mana merek asal Spanyol ini dituding memanfaatkan konflik kemanusiaan dan tragedi genosida Palestina di Gaza untuk kepentingan promosi.

Dalam materi promosi koleksi terbaru, model Kristen McMenamy terlihat membawa manekin berbalut kain putih, menyulut kontroversi karena dianggap menghina korban Gaza yang berbalut kain kafan.

Foto lain menunjukkan model dalam kotak kayu dan puing-puing yang menyerupai kondisi di Gaza, serta potongan karton yang dituding menyerupai peta negara Palestina.

Baca Juga: Sejarah Singkat HP, Perusahaan Elektronik Terkemuka yang Juga Kena Boikot Karena Mendukung Israel

Reaksi Warganet dan Boikot Zara

Akibat kontroversi ini, Zara dikecam secara massif di media sosial, dengan seruan boikot terhadap merek dan produk-produknya.

Netizen menyuarakan kekecewaan mereka terhadap iklan yang dianggap tidak sensitif, merendahkan martabat kemanusiaan, dan mendukung peperangan.

Beberapa komentar dari warganet mencerminkan ketidakpuasan mereka terhadap Zara, dengan menyebut iklan tersebut sebagai bentuk pengeksploitasian terhadap penderitaan manusia.

Meskipun Zara telah menghapus foto tersebut dari platform media sosial, mereka belum merilis respon resmi terkait kontroversi ini.

Sejarah Kesuksesan Zara

Zara, yang didirikan oleh Amancio Ortega pada tahun 1975 di La Coruna, Spanyol, telah mencapai puncak kesuksesan sebagai salah satu brand fashion terkemuka di dunia.

Dengan fokus pada fast fashion dan desain yang elegan namun terjangkau, Zara berhasil mengukuhkan posisinya dalam industri mode internasional.

Baca Juga: Sejarah Perkembangan Starbucks, Berawal dari Kedai Kecil di Pike Place Market Akhirnya Memiliki 17ribuan Gerai di Seluruh Dunia

Perjalanan Panjang Zara: Dari La Coruna ke Seluruh Dunia

Setelah sepuluh tahun membuka toko pertamanya, Amancio Ortega mendirikan Inditex pada tahun 1985, perusahaan induk Zara.

Inditex saat ini menjadi perusahaan mode terbesar di dunia dengan lebih dari 170.000 karyawan.

Meskipun Ortega dikenal sebagai sosok yang sangat menjaga privasi, dia berhasil meraih predikat orang terkaya kelima di dunia, mengalahkan bahkan Bill Gates, dengan kekayaan mencapai USD 67,7 miliar atau sekitar Rp 956 triliun.

Perusahaan Zara masuk ke Indonesia pada tanggal 18 Agustus 2005, berkolaborasi dengan PT Mintra Adiperkasa Tbk (MAP).

Saat ini, MAP mengoperasikan lebih dari 500 gerai Zara di 22 kota besar di Indonesia, menjadikan Zara sebagai salah satu brand fashion favorit di tanah air.

Inovasi dan Teknologi di Zara

Zara tidak hanya dikenal dengan desain fashionnya yang trendi, tetapi juga inovasinya dalam teknologi.

Pada tahun 2014, Zara memperkenalkan penggunaan teknologi Radio Frequency Identification (RFID) di gerainya, memungkinkan perusahaan untuk melacak lokasi produk dengan cepat dan efisien.

Baca Juga: Starbucks (SBUX) Alami Rekor Kerugian: Menggali Penyebab dan Dampaknya, Salah Satunya Karena Aksi Boikot

Ekspansi Global dan Perubahan Logo

Zara terus berkembang secara global dengan membuka butik daring di berbagai negara, melibatkan diri dalam perdagangan internasional.

Pada tahun 2015, Zara menduduki peringkat ke-30 dalam daftar merek global terbaik di dunia yang disusun oleh Interbrand.

Pada tahun 2019, Zara melakukan perubahan pada logo-nya, yang dirancang oleh desainer asal Perancis, Baron.

Strategi Bisnis dan Tantangan Industri

Meskipun industri tekstil mengalami penurunan pada tahun 2019, Zara tetap tumbuh sebesar 2,17%, menunjukkan ketangguhannya dalam menghadapi tantangan.

Zara menyatakan bahwa mereka menunggu penurunan harga sewa gerai untuk melanjutkan ekspansi mereka, dan pada tahun 2020, mereka berencana menutup sejumlah gerai di Eropa.

Baca Juga: Ini Dia Sejarah Perkembangan Perusahaan McDonald Ditengah Gempuran Boikot di Seluruh Dunia

Reputasi Zara di Indonesia dan Ciri Khasnya

Zara berhasil memikat hati masyarakat Indonesia dengan desain elegan namun terjangkau.

Ciri khas tulisan hitam dengan latar belakang putih memperkuat pesan tentang ketersediaan tren untuk semua orang.

Logo yang sederhana namun efektif ini telah membantu Zara mempertahankan popularitasnya di seluruh dunia.

Keberlanjutan Kesuksesan Zara

Meskipun menghadapi kontroversi iklan yang mengejutkan, sejarah panjang kesuksesan Zara menunjukkan bahwa merek ini memiliki daya tahan yang kuat.

Dengan komitmen pada inovasi, kualitas produk, dan pemahaman mendalam terhadap tren pasar, Zara terus menjadi salah satu pemimpin dalam industri fashion global.

Bagaimanapun, tantangan kontroversi ini dapat membentuk bagian dari perjalanan panjangnya menuju keunggulan dan keberlanjutan.***