Lebih Mahal dari Taylor Swift! Misteri Anggaran Promosi Film Melania Trump yang Bikin Hollywood Ternganga

JATENG.AKURAT.CO, Film dokumenter Melania, yang mengangkat sosok Melania Trump, kembali menjadi sorotan publik jelang penayangannya pada Januari 2026.

Bukan karena antusiasme penonton, melainkan karena laporan terbaru yang menyebut biaya pemasaran film ini mencapai angka yang mengejutkan, bahkan untuk standar Hollywood.

Menurut laporan Matthew Belloni dari Puck, Amazon MGM Studios — yang membeli hak film ini seharga US$40 juta — telah menyetujui tambahan anggaran setidaknya US$35 juta untuk kebutuhan P&A (Prints and Advertising).

Angka tersebut mencakup promosi dan biaya distribusi bioskop, dan tergolong sangat tinggi untuk film dokumenter.

Dibandingkan Taylor Swift, Anggaran Melania Jauh Lebih Besar

Belloni menyoroti bahwa Amazon MGM Studios mengeluarkan biaya promosi jauh lebih kecil untuk film dokumenter konser Taylor Swift, yang secara popularitas jelas memiliki basis penggemar jauh lebih besar dan potensi box office lebih menjanjikan.

Perbandingan ini memunculkan pertanyaan besar: mengapa Melania mendapat perlakuan istimewa? Belloni menyebut bahwa pembelian film Melania oleh Amazon MGM Studios telah lama dipersepsikan sebagai “pembayaran terselubung” demi menjaga hubungan baik perusahaan dengan Presiden Donald Trump.

Dalam konteks ini, tingginya anggaran pemasaran dinilai bukan semata keputusan bisnis berbasis potensi pasar, melainkan juga bernuansa politik dan relasi kekuasaan.

Minat Bioskop Rendah, Jumlah Layar Terus Menyusut

Di luar kontroversi anggaran promosi, kinerja box office Melania justru menunjukkan sinyal negatif.

Laporan terbaru menyebutkan bahwa film ini mengalami minimnya penjualan tiket di tahap awal distribusi.

Akun pemantau industri film EmpireCity Box Office bahkan menyebut bahwa “hampir tidak ada bioskop yang ingin memutar film ini.” Akibatnya, jumlah layar penayangan terus menyusut menjelang jadwal rilis.

Situasi ini memperkuat dugaan bahwa Melania akan kesulitan mencapai titik impas, meskipun ditopang dana promosi yang sangat besar.

Sinopsis Melania: Akses Eksklusif 20 Hari Menuju Pelantikan

Secara konsep, Melania menawarkan akses yang jarang terjadi. Film ini diklaim menyuguhkan 20 hari menjelang Pelantikan Presiden 2025, dilihat langsung dari sudut pandang Melania Trump sebagai Ibu Negara.

“Melania offers unprecedented access to the 20 days leading up to the 2025 Presidential Inauguration — through the eyes of the First Lady herself,” tulis sinopsis resmi film.

Dokumenter ini memperlihatkan Melania saat mengatur persiapan pelantikan, menghadapi transisi Gedung Putih, serta memindahkan keluarganya kembali ke Washington D.C.

Disutradarai Brett Ratner, Sutradara Sarat Kontroversi

Kontroversi lain datang dari sosok Brett Ratner, sutradara Melania. Ratner merupakan figur yang telah lama menuai kritik setelah dituduh melakukan pelecehan seksual beberapa tahun lalu.

Melania menjadi film pertama yang ia sutradarai sejak Hercules (2014), membuat keterlibatannya kembali ke industri perfilman langsung menuai reaksi beragam, terutama di tengah meningkatnya sensitivitas publik terhadap isu etika dan akuntabilitas di Hollywood.

Jadwal Tayang dan Rencana Streaming

Film Melania dijadwalkan tayang perdana pada 30 Januari 2026, dengan pemutaran awal di Kennedy Center, sebelum dirilis secara terbatas di bioskop.

Setelah penayangan teatrikal, film ini juga akan tersedia di Prime Video, meskipun hingga kini tanggal rilis streaming resminya belum diumumkan.

Dengan anggaran promosi yang dinilai berlebihan, minat penonton yang rendah, serta latar belakang politik dan kontroversi kreator, Melania berpotensi menjadi salah satu proyek dokumenter paling kontroversial tahun 2026.

Apakah investasi besar Amazon MGM Studios akan terbayar, atau justru menjadi preseden buruk bagi industri film dokumenter, masih harus dibuktikan setelah film ini resmi dirilis.